Glossaire de la publicité et du MCP
Des définitions claires des termes que vous rencontrez en gérant vos annonces avec un assistant IA, du Model Context Protocol au Target ROAS.
Accès en écriture dans le MCP
L'accès en écriture dans le MCP signifie qu'un serveur MCP expose des outils qui modifient l'état d'un système connecté, en créant, mettant à jour, mettant en pause ou supprimant des enregistrements, plutôt que de seulement lire et rapporter des données.
AEO (optimisation pour les moteurs de réponse)
L'AEO (answer engine optimization, optimisation pour les moteurs de réponse) consiste à structurer et publier un contenu pour que les moteurs de réponse IA, comme ChatGPT, Claude, Perplexity, les Google AI Overviews et l'AI Mode, le récupèrent, le citent fidèlement et mentionnent la source quand ils répondent aux questions des utilisateurs.
Audience similaire (lookalike)
Une audience similaire (lookalike) est un segment de ciblage qu'une plateforme publicitaire construit en analysant une liste source de clients existants ou d'utilisateurs engagés, appelée la source, et en trouvant de nouvelles personnes dont les attributs et le comportement leur ressemblent le plus.
Connecteur MCP
Un connecteur MCP est la configuration, dans un client IA comme Claude ou ChatGPT, qui relie l'assistant à un serveur MCP précis et rend disponibles dans la conversation les outils que ce serveur expose.
CPA cible (tCPA)
Le CPA cible (tCPA) est une stratégie d'enchères automatisée dans laquelle la plateforme publicitaire fixe l'enchère de chaque vente aux enchères pour générer le plus de conversions possible à un coût moyen par acquisition proche de la cible définie par l'annonceur.
login-customer-id
login-customer-id est un en-tête de requête HTTP de l'API Google Ads qui transporte l'identifiant client du compte administrateur par lequel vous opérez, indiquant à Google quel compte de la hiérarchie autorise l'appel au nom du compte cible.
MCC (My Client Center / compte administrateur)
Un MCC (My Client Center), officiellement appelé compte administrateur Google Ads, est un compte parapluie qui permet à une seule connexion d'accéder à plusieurs comptes Google Ads, de les gérer et d'en consolider la facturation et le reporting sans se connecter et se déconnecter de chacun.
Model Context Protocol (MCP)
Le Model Context Protocol (MCP) est un standard ouvert, présenté par Anthropic en novembre 2024, qui définit comment les assistants IA se connectent à des outils et à des sources de données externes via une interface unique et uniforme, au lieu d'une intégration sur mesure pour chaque système.
Mots clés négatifs
Les mots clés négatifs sont des termes ajoutés à une campagne de publicité sur les moteurs de recherche pour empêcher les annonces de s'afficher sur les requêtes qui contiennent ces mots, ce qui réduit les dépenses gaspillées sur des recherches hors sujet ou non qualifiées.
Performance Max (PMax)
Performance Max (PMax) est un type de campagne Google Ads axé sur les objectifs qui utilise une seule campagne pour diffuser des annonces sur tout l'inventaire Google, Search, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail et Maps, avec des enchères, un ciblage et des combinaisons d'assets automatisés pilotés par les objectifs de conversion de l'annonceur.
Rapport des termes de recherche
Le rapport des termes de recherche est un rapport Google Ads et Microsoft Advertising qui montre les requêtes réellement tapées par les internautes et qui ont déclenché vos annonces, avec les performances de chaque requête.
ROAS (retour sur dépenses publicitaires)
Le ROAS (return on ad spend, retour sur dépenses publicitaires) est un indicateur marketing qui divise le chiffre d'affaires attribué à la publicité par le coût de cette publicité, exprimé en ratio ou en pourcentage: par exemple, 4 $ de chiffre d'affaires pour 1 $ dépensé donnent un ROAS de 4.
ROAS cible (tROAS)
Le ROAS cible (tROAS) est une stratégie d'enchères automatisée dans laquelle la plateforme publicitaire prévoit la valeur de conversion de chaque enchère et fixe les enchères pour atteindre un retour moyen sur dépenses publicitaires proche du pourcentage cible défini par l'annonceur.
Serveur MCP distant
Un serveur MCP distant est un serveur Model Context Protocol qui tourne sur l'infrastructure d'un fournisseur et qui est accessible via HTTPS, de sorte qu'un client IA s'y connecte avec une URL et une connexion OAuth au lieu d'installer et de faire tourner quoi que ce soit en local.
Suivi des conversions
Le suivi des conversions consiste à enregistrer les actions de valeur que les gens réalisent après avoir interagi avec une annonce, comme un achat, l'envoi d'un formulaire de lead, un appel téléphonique ou l'installation d'une application, et à attribuer ces actions à la campagne, au groupe d'annonces et au mot clé qui les ont produites.
Validation obligatoire (aperçu à blanc)
Une validation obligatoire est un contrôle, dans un système d'IA ou d'automatisation, qui met en attente une modification proposée, montre exactement ce qui se passerait sous forme d'aperçu à blanc, et ne l'exécute qu'après la confirmation explicite d'un humain.