Performance Max (PMax)
Performance Max (PMax) est un type de campagne Google Ads axé sur les objectifs qui utilise une seule campagne pour diffuser des annonces sur tout l'inventaire Google, Search, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail et Maps, avec des enchères, un ciblage et des combinaisons d'assets automatisés pilotés par les objectifs de conversion de l'annonceur.
Au lieu de construire des campagnes Search, Shopping et Display séparées, vous donnez à PMax un objectif de conversion, un budget, une stratégie d'enchères (Maximiser les conversions ou Maximiser la valeur de conversion, éventuellement avec un tCPA ou un tROAS) et un ou plusieurs groupes d'assets. Un groupe d'assets contient titres, descriptions, images, logos, vidéos et éventuellement un flux produits, plus un signal d'audience, un ensemble de listes first-party, de segments personnalisés et de données démographiques qui indique au système où commencer à chercher plutôt qu'une règle de ciblage stricte. Les modèles de Google assemblent et placent ensuite les annonces sur les canaux là où ils prévoient une conversion.
L'échange se fait entre contrôle et portée. Vous ne pouvez pas choisir les emplacements par canal, et le reporting est plus maigre que dans les campagnes classiques: les thèmes de recherche et les performances des groupes d'assets sont visibles, mais la ventilation par canal et les données complètes des termes de recherche sont limitées. Les leviers pratiques qui restent sont le budget, les cibles d'enchères, la qualité et la quantité des assets, les signaux d'audience, les exclusions de marque, les mots clés négatifs au niveau du compte et de la campagne, les réglages de zone et de langue, et la structure de vos groupes d'assets et groupes de fiches. Pour le commerce, la qualité du flux fait une grande partie du travail: titres, images, GTIN et segmentation par produit font davantage bouger les performances que la plupart des réglages dans la plateforme.
Deux problèmes récurrents méritent l'attention. D'abord, la cannibalisation: PMax diffusera volontiers sur les requêtes de marque et absorbera du trafic que vos campagnes Search auraient gagné à moindre coût, c'est pourquoi les exclusions de marque et une mesure propre comptent avant de juger la valeur incrémentale. Ensuite, la configuration des conversions: comme les enchères sont entièrement automatisées vers ce que vous déclarez comme objectif, une campagne qui optimise une action de faible valeur comme une page vue développera efficacement cette action sans rien produire d'utile pour l'entreprise. Laissez à la campagne une vraie fenêtre d'apprentissage, généralement plusieurs semaines, et évitez les refontes d'assets en cours qui la relancent.
Opus Growth inclut des outils PMax dédiés parmi ses actions Google Ads: créer une campagne Performance Max, mettre à jour les groupes d'assets, ajouter des images et d'autres assets, ajuster budgets et cibles d'enchères, et gérer les négatifs au niveau du compte, le tout en conversation, avec un aperçu à blanc que vous validez avant qu'il touche le compte en production.
Questions fréquentes
Oui. Utilisez les exclusions de marque sur la campagne et des listes de mots clés négatifs au niveau du compte pour tenir PMax à l'écart des requêtes de marque, puis comparez les performances incrémentales avec votre campagne Search de marque dédiée.
Moins que les campagnes classiques. Vous obtenez des informations sur les groupes d'assets et les thèmes de recherche, des notes de performance des assets et les données de conversion, mais une ventilation par canal limitée et une visibilité seulement partielle des termes de recherche: prévoyez votre mesure en tenant compte de cette contrainte.
Pas automatiquement. Beaucoup de comptes font tourner PMax à côté d'une campagne Search de marque étroitement gérée et de campagnes Search hors marque à forte intention, en utilisant PMax pour étendre la portée sur le reste de l'inventaire plutôt que comme un remplacement complet.