Glosario de publicidad y MCP
Definiciones claras de los términos que aparecen al gestionar publicidad a través de un asistente de IA, del Model Context Protocol al Target ROAS.
Acceso de escritura en MCP
El acceso de escritura en MCP significa que un servidor MCP expone herramientas que cambian el estado de un sistema conectado, creando, actualizando, pausando o eliminando registros, en lugar de solo leer e informar datos.
AEO (Answer Engine Optimization)
AEO (Answer Engine Optimization) es la práctica de estructurar y publicar contenido para que los motores de respuesta impulsados por IA, como ChatGPT, Claude, Perplexity, Google AI Overviews y AI Mode, lo recuperen, lo citen con precisión y nombren la fuente al responder preguntas de los usuarios.
Aprobación previa (dry run)
La aprobación previa es un control en un sistema de IA o automatización que detiene un cambio propuesto, muestra exactamente qué ocurriría como dry run y solo lo ejecuta después de que una persona confirma explícitamente.
Conector MCP
Un conector MCP es la configuración dentro de un cliente de IA, como Claude o ChatGPT, que enlaza el asistente con un servidor MCP concreto y hace que las herramientas que ese servidor expone estén disponibles dentro de la conversación.
Informe de términos de búsqueda
El informe de términos de búsqueda es un informe de Google Ads y Microsoft Advertising que muestra las consultas de búsqueda reales que la gente escribió y que activaron tus anuncios, junto con el rendimiento de cada consulta.
login-customer-id
login-customer-id es una cabecera de solicitud HTTP en la API de Google Ads que lleva el ID de cliente de la cuenta de administrador a través de la cual opera, indicando a Google qué cuenta de la jerarquía autoriza la llamada en nombre de la cuenta de destino.
MCC (My Client Center / cuenta de administrador)
Un MCC (My Client Center), llamado oficialmente cuenta de administrador de Google Ads, es una cuenta paraguas que permite a un solo inicio de sesión acceder, gestionar y consolidar la facturación y el reporting de varias cuentas de Google Ads sin entrar y salir de cada una.
Model Context Protocol (MCP)
El Model Context Protocol (MCP) es un estándar abierto, presentado por Anthropic en noviembre de 2024, que define cómo los asistentes de IA se conectan a herramientas y fuentes de datos externas a través de una única interfaz uniforme, en lugar de una integración a medida para cada sistema.
Palabras clave negativas
Las palabras clave negativas son términos que se añaden a una campaña de publicidad de búsqueda para evitar que los anuncios se muestren en consultas que contienen esas palabras, reduciendo el gasto desperdiciado en búsquedas irrelevantes o no cualificadas.
Performance Max (PMax)
Performance Max (PMax) es un tipo de campaña de Google Ads basado en objetivos que usa una sola campaña para servir anuncios por todo el inventario de Google. Search, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail y Maps, con puja, segmentación y combinaciones de assets automatizadas y guiadas por los objetivos de conversión del anunciante.
Público similar (lookalike)
Un público similar (lookalike) es un segmento de segmentación que una plataforma publicitaria construye analizando una lista de origen de clientes existentes o usuarios comprometidos, la semilla, y encontrando a personas nuevas cuyos atributos y comportamiento se parecen más a ellos.
ROAS (retorno de la inversión publicitaria)
El ROAS (return on ad spend, retorno de la inversión publicitaria) es una métrica de marketing que divide los ingresos atribuidos a la publicidad entre el coste de esa publicidad, expresado como ratio o porcentaje, por ejemplo, 4 € de ingresos a partir de 1 € de gasto son un ROAS de 4x.
Seguimiento de conversiones
El seguimiento de conversiones es la práctica de registrar las acciones valiosas que la gente realiza tras interactuar con un anuncio, como una compra, el envío de un formulario de lead, una llamada telefónica o la instalación de una app, y atribuir esas acciones a la campaña, el grupo de anuncios y la palabra clave que las produjeron.
Servidor MCP remoto
Un servidor MCP remoto es un servidor Model Context Protocol que corre en la infraestructura de un proveedor y se alcanza por HTTPS, de modo que un cliente de IA se conecta con una URL y un inicio de sesión OAuth en lugar de instalar y ejecutar algo localmente.
Target CPA (tCPA)
El Target CPA (tCPA) es una estrategia de puja automatizada en la que la plataforma publicitaria fija las pujas en cada subasta para generar tantas conversiones como sea posible a un coste medio por adquisición cercano al objetivo que especifica el anunciante.
Target ROAS (tROAS)
El Target ROAS (tROAS) es una estrategia de puja automatizada en la que la plataforma publicitaria predice el valor de conversión de cada subasta y fija las pujas para lograr un retorno medio de la inversión publicitaria cercano al objetivo porcentual que fija el anunciante.