Informe de términos de búsqueda
El informe de términos de búsqueda es un informe de Google Ads y Microsoft Advertising que muestra las consultas de búsqueda reales que la gente escribió y que activaron tus anuncios, junto con el rendimiento de cada consulta.
La distinción con la que la gente tropieza es palabras clave frente a términos de búsqueda. Las palabras clave son aquello por lo que puja; los términos de búsqueda son lo que la gente real escribió de verdad. Con la concordancia amplia y de frase, y con la concordancia de variantes cercanas de Google, que ahora cubre sinónimos, intención implícita y reformulaciones, la brecha entre ambas puede ser enorme. El informe de términos de búsqueda cierra esa brecha mostrando qué consultas compró de verdad tu dinero, asociadas a la palabra clave y al grupo de anuncios que las sirvieron.
Es la fuente principal para tres tareas rutinarias. Primera, la minería de palabras clave negativas: encontrar consultas que gastaron sin convertir o que están claramente fuera de intención y excluirlas al nivel adecuado. Segunda, la expansión: promover términos de buen rendimiento a tus propias palabras clave o grupos de anuncios para controlar las pujas y escribir un texto de anuncio a juego. Tercera, el diagnóstico de intención: los patrones en las consultas revelan cómo describe realmente el mercado tu producto, lo que alimenta las landing pages, los títulos de los RSA e incluso la nomenclatura de producto.
Una limitación importante: el informe no muestra todas las consultas. Google retiene términos que no fueron buscados por un número significativo de usuarios, por razones de privacidad, así que una parte relevante del gasto aparece solo de forma agregada. El reporting ha mejorado con el tiempo pero la brecha persiste, lo que significa que debería conciliar el gasto en términos de búsqueda con el gasto de la campaña en vez de suponer que las filas visibles son toda la historia. Performance Max ofrece información a nivel de tema de búsqueda en vez de una lista completa de consultas, así que la disciplina allí es distinta. Una cadencia práctica de revisión es semanal para cuentas de gasto alto y mensual para las más pequeñas, siempre sobre una ventana lo bastante larga para tener datos de conversión significativos.
Con Opus Growth puede extraer el informe de términos de búsqueda a través de tu asistente de IA, pedirle que aflore las consultas que gastaron por encima de un umbral con cero conversiones y añadirlas como negativas al nivel que elige, todo en una conversación, en Google Ads y Microsoft Advertising. La lectura es libre y analítica; cada negativa que propone vuelve como un dry run que apruebas explícitamente antes de aplicarse.
Preguntas frecuentes
Una palabra clave es el término por el que puja; un término de búsqueda es la consulta real que una persona escribió y que activó tu anuncio. La concordancia amplia y de frase más las variantes cercanas hacen que una palabra clave pueda coincidir con cientos de términos de búsqueda distintos.
Google retiene consultas que no fueron buscadas por un número significativo de usuarios, por razones de privacidad, así que parte del gasto aparece solo en los totales de campaña. Compara el gasto en términos de búsqueda con el gasto total de la campaña para calibrar cuánto queda oculto.
Semanalmente para cuentas de gasto alto y mensualmente para las más pequeñas, siempre usando un rango de fechas lo bastante largo para contener datos de conversión significativos. Revisar con demasiada frecuencia sobre datos escasos lleva a bloquear términos que simplemente tuvieron mala suerte.