Suchbegriff-Bericht
Der Suchbegriff-Bericht ist ein Bericht in Google Ads und Microsoft Advertising, der die tatsächlichen Suchanfragen zeigt, die Menschen getippt haben und die Ihre Anzeigen ausgelöst haben, samt der Leistung jeder Anfrage.
Die Unterscheidung, an der viele scheitern, ist Keywords versus Suchbegriffe. Keywords sind, worauf Sie bieten; Suchbegriffe sind, was echte Menschen tatsächlich getippt haben. Mit weitgehender und Wortgruppen-Übereinstimmung und mit Googles Matching naher Varianten, das inzwischen Synonyme, implizite Absicht und Umformulierungen abdeckt, kann die Lücke zwischen beiden riesig sein. Der Suchbegriff-Bericht schließt diese Lücke, indem er zeigt, welche Anfragen Ihr Geld tatsächlich gekauft hat, zugeordnet zum Keyword und zur Anzeigengruppe, die sie ausgeliefert haben.
Er ist die primäre Quelle für drei Routineaufgaben. Erstens Negative-Keyword-Mining: Anfragen finden, die ohne Conversion Geld ausgaben oder klar off-intent sind, und sie auf der passenden Ebene ausschließen. Zweitens Erweiterung: leistungsstarke Begriffe zu eigenen Keywords oder Anzeigengruppen befördern, um Gebote zu steuern und passenden Anzeigentext zu schreiben. Drittens Intent-Diagnose: Muster in den Anfragen zeigen, wie der Markt Ihr Produkt tatsächlich beschreibt, was in Landingpages, RSA-Headlines und sogar die Produktbenennung einfließt.
Eine wichtige Einschränkung: Der Bericht zeigt nicht jede Anfrage. Google hält aus Datenschutzgründen Begriffe zurück, die nicht von einer signifikanten Zahl von Nutzern gesucht wurden, ein bedeutender Anteil der Ausgaben erscheint also nur aggregiert. Das Reporting hat sich mit der Zeit verbessert, aber die Lücke bleibt, Sie sollten daher die Suchbegriffsausgaben mit den Kampagnenausgaben abgleichen, statt anzunehmen, die sichtbaren Zeilen seien die ganze Geschichte. Performance Max bietet Einblick auf Suchthema-Ebene statt einer vollen Anfrageliste, die Disziplin ist dort also anders. Ein praktischer Prüfrhythmus ist wöchentlich für Konten mit hohen Ausgaben und monatlich für kleinere, stets über ein Fenster, das lang genug für aussagekräftige Conversion-Daten ist.
Mit Opus Growth können Sie den Suchbegriff-Bericht über Ihren KI-Assistenten ziehen, ihn bitten, die Anfragen über einer Schwelle mit null Conversions hervorzuheben, und diese als Negatives auf der von Ihnen gewählten Ebene hinzufügen, alles in einem Gespräch, über Google Ads und Microsoft Advertising. Das Lesen ist frei und analytisch; jedes vorgeschlagene Negative kommt als Dry Run zurück, den Sie ausdrücklich freigeben, bevor es angewendet wird.
Häufige Fragen
Ein Keyword ist der Begriff, auf den Sie bieten; ein Suchbegriff ist die tatsächliche Anfrage, die eine Person getippt hat und die Ihre Anzeige ausgelöst hat. Weitgehende und Wortgruppen-Übereinstimmung plus nahe Varianten bedeuten, dass ein Keyword Hunderte verschiedener Suchbegriffe matchen kann.
Google hält aus Datenschutzgründen Anfragen zurück, die nicht von einer signifikanten Zahl von Nutzern gesucht wurden, ein Teil der Ausgaben erscheint also nur in Kampagnensummen. Vergleichen Sie die Suchbegriffsausgaben mit den Gesamtkampagnenausgaben, um abzuschätzen, wie viel verborgen ist.
Wöchentlich für Konten mit hohen Ausgaben und monatlich für kleinere, stets mit einem Zeitraum, der lang genug für aussagekräftige Conversion-Daten ist. Zu häufiges Prüfen auf dünnen Daten führt dazu, Begriffe zu blockieren, die einfach Pech hatten.