Klickbetrugsschutz
Finden Sie die Adressen, die wiederholt auf Ihre Anzeigen klicken und nie kaufen, und schließen Sie sie auf Kampagnenebene aus. Es braucht ein Tracking-Tag auf Ihrer Website, einmal installiert.
Warum ein Tag nötig ist
Google-Ads-Berichte sagen Ihnen, dass ein Klick stattfand; sie sagen nicht, welcher Besucher es war. Um denselben Besucher zu erkennen, der an einem Nachmittag elfmal klickt, muss etwas die Zugriffe auf Ihrer eigenen Website beobachten. Genau das tut das Tag: es zeichnet die Anzeigenklicks auf, die auf Ihren Seiten landen, und sonst nichts.
Bis das Tag installiert ist, gibt es keinen Traffic zu analysieren, daher kommt ein Scan leer zurück. Ein leeres Ergebnis in dieser Phase bedeutet, dass das Tag fehlt, nicht dass Ihr Traffic sauber ist.
Einrichtung
- Holen Sie Ihr Tag. Bitten Sie Ihren Assistenten, den Klickbetrugsschutz einzurichten, und geben Sie ihm Ihre Domain. Sie erhalten einen Site-Key, ein einzeiliges Skript und Tag-Manager-Anweisungen.
- Binden Sie es an Ihre Domain. Die übergebene Domain ist Teil des Tags — das hindert andere daran, gefälschte Klicks in Ihre Daten zu drücken.
- Installieren Sie es einmal auf jeder Seite, entweder direkt in Ihrer Vorlage oder über den Tag Manager.
- Lassen Sie es sammeln. Ein bis zwei Tage normaler Traffic geben dem Scan etwas zu beurteilen; eine Handvoll Klicks nicht.
- Scannen, dann blockieren. Der Scan ist schreibgeschützt und bewertet jede Adresse mit Begründung von 0 bis 100. Das Blockieren ist ein separater, freigabepflichtiger Schritt.
Wie Adressen bewertet werden
Die Bewertung kombiniert mehrere Signale, statt einem einzelnen zu vertrauen: wiederholte Klicks von einer Adresse und deren Geschwindigkeit, ob sie zu einem Rechenzentrum oder Hosting-Anbieter statt zu einem Heimanschluss gehört, Tor-Exit-Knoten, bekannte Schadlisten, botartige User-Agents und hohes Klickvolumen bei null Conversions. Ein hoher Wert ist ein Grund hinzuschauen, kein Urteil — deshalb wird nichts automatisch blockiert.
Blockieren und Entsperren
Das Blockieren fügt die Adressen als IP-Ausschlüsse auf Kampagnenebene in Google Ads hinzu, genau wie Sie es von Hand tun würden. Google erlaubt bis zu 500 Ausschlüsse pro Kampagne. Jeder Block wird vor der Anwendung in der Vorschau gezeigt und kann später aufgehoben werden, sodass ein Fehler Sie nur eine Minute kostet.
Fehlerbehebung
Der Scan gibt nichts zurück. Ist mein Traffic sauber?
Wahrscheinlich hat er einfach nichts anzuschauen. Prüfen Sie, ob das Tag wirklich auf der Seite ist und ob seit der Installation Anzeigenklicks eingegangen sind. Organische Besuche werden nicht gezählt: das Tag zeichnet Anzeigenklicks auf, daher erzeugt ein Zeitraum ohne Anzeigen-Traffic per Design keine Daten.
Schadet das Blockieren einer Adresse meiner Reichweite?
Ein paar Adressen aus der Zielgruppe einer Kampagne auszuschließen ist keine Targeting-Änderung und verkleinert Ihre Reichweite nicht nennenswert. Was es tut, ist diese bestimmte Quelle daran zu hindern, Budget zu verbrauchen. Weite Bereiche zu blockieren ist eine andere Sache und lohnt sich, vorher zu bedenken.
Erstattet Google die betrügerischen Klicks?
Google betreibt seine eigene Filterung ungültiger Klicks und schreibt gut, was es erkennt, und das ist davon getrennt. Was Sie hier bekommen, ist die Möglichkeit, das Muster selbst zu sehen und die Tür zu schließen, statt abzuwarten, ob ein automatischer Filter Ihnen zustimmt.
Kann ich das auf anderen Plattformen als Google Ads nutzen?
Die Ausschlüsse werden heute in Google-Ads-Kampagnen geschrieben. Das Tag selbst zeichnet Anzeigenklicks auf, die auf Ihrer Website eintreffen, egal was sie gebracht hat, sodass die Analyse auch dort breiter nützlich ist, wo der Blockierschritt noch nicht verfügbar ist.