Google AdsEn ligneComment consulter le Centre de transparence publicitaire de Google
Google publie les annonces que diffusent les annonceurs validés sur Search, Display, Gmail et YouTube dans un répertoire public, consultable par marque ou par domaine, sans compte ni connexion.
La plupart des gens l'ouvrent, tapent le nom d'un concurrent, font défiler quelques visuels et repartent. Les parties utiles sont le panneau d'identité de l'annonceur et le filtre de zone, et presque personne n'utilise ni l'un ni l'autre. Voici comment le lire correctement, et où sont ses limites.
Ce que vous pouvez faire
Chaque annonce d'un annonceur validé
Le répertoire couvre les annonces diffusées sur Google Search, Display, Gmail et YouTube. Vous pouvez chercher par nom d'annonceur ou par site web: un domaine suffit, même si vous ne connaissez pas l'entité juridique derrière. Les annonceurs qui ont terminé la validation d'identité Google sont inclus, ainsi que certains qui ne l'ont pas encore terminée, une distinction à vérifier avant de tirer des conclusions.
Qui paie réellement les annonces
Le panneau à côté des résultats affiche la raison sociale ou la marque validée, la localisation de l'annonceur et l'entité qui paie. Les annonceurs validés portent un badge; les autres affichent à la place les informations de leur profil de paiement. C'est le champ que la plupart des analystes sautent, et c'est celui qui démasque les revendeurs, les opérateurs en marque blanche et les courtiers en leads qui diffusent des annonces sous une marque qui n'est pas la leur.
Ni dépenses, ni clics, ni mots clés
Pour une annonce commerciale ordinaire, le répertoire publie le visuel, le format, les dates et les régions. Il ne publie ni les dépenses, ni les impressions, ni les clics, ni les conversions, et aucune bibliothèque publicitaire n'expose les mots clés derrière une campagne Search. Tout outil qui vous cite un budget précis pour la campagne Google d'un concurrent fait une estimation à partir d'un modèle, il ne rapporte pas un chiffre publié par Google.
L'Europe montre la portée, les États-Unis non
Avec les règles européennes de transparence, le même annonceur en révèle davantage: informations de ciblage, nombre total de destinataires par annonce et étiquettes de sujet. Réglez le filtre de zone sur un pays de l'EEE et vous obtenez un chiffre de portée que la vue américaine du même annonceur ne vous donnera jamais. Cette asymétrie est la fonctionnalité la plus sous-utilisée de tout le répertoire.
Les dates distinguent le permanent du saisonnier
Le filtre de dates permet de distinguer un programme durable d'une campagne lancée la semaine dernière. Un annonceur dont le visuel est en ligne sans interruption depuis des mois a trouvé quelque chose qui fonctionne. Quarante formats lancés la même semaine, c'est un test, et les tests renseignent sur le budget plus que sur la stratégie.
Faites la recherche depuis le chat
Opus Growth lit les bibliothèques publicitaires de Google, Meta et LinkedIn via une seule connexion: vous demandez les annonces actives d'une marque en conversation au lieu d'ouvrir trois interfaces et de les parcourir à la main.
Configurez en 60 secondes
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Cherchez le domaine, pas le nom de marque
Les noms de marque se télescopent, sont déposés sur plusieurs marchés et diffèrent souvent de l'annonceur enregistré. Chercher le site vous donne l'entité qui achète réellement l'espace, ce qu'il vous faut quand un groupe gère plusieurs marques depuis un même compte.
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Lisez le panneau d'identité avant les visuels
Vérifiez la raison sociale validée, la localisation et qui paie. Une marque d'apparence locale payée par une entité d'un autre pays vous en apprend plus sur l'entreprise que n'importe quel titre dans les résultats en dessous.
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Réglez le filtre de zone sur un pays de l'EEE
Relancez le même annonceur avec une zone européenne sélectionnée. Les informations supplémentaires ajoutent les données de ciblage et un nombre total de destinataires par annonce: vous obtenez un chiffre de portée au lieu de le deviner à partir du volume de visuels.
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Utilisez le filtre de dates pour trouver les survivants
Réduisez à la période la plus ancienne qui renvoie encore des annonces. Ce qui tourne encore après des mois, c'est le visuel qui mérite son budget, et c'est ce message qui vaut d'être étudié plutôt que la dernière variante.
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Recoupez avec Meta et LinkedIn
Passez la même marque dans la Bibliothèque publicitaire Meta et, pour les acheteurs professionnels, dans celle de LinkedIn. Un concurrent qui paraît discret sur Google dépense souvent son budget sur les réseaux sociaux, et l'inverse arrive tout aussi souvent.
Demandez en langage naturel
›Récupère les annonces Google actives de concurrent.com
›Qui est l'annonceur validé derrière ce domaine ?
›Quelles annonces Google de cette marque tournent depuis le plus longtemps ?
›Compare les annonces Google, Meta et LinkedIn de cette marque
›Montre-moi les annonces vidéo que cet annonceur diffuse sur YouTube
Questions fréquentes
Oui, et la consultation ne demande aucun compte. Google le publie pour répondre à ses obligations de transparence publicitaire: n'importe qui peut consulter n'importe quel annonceur inclus. Les règles d'accès ne comptent que si vous voulez récupérer les mêmes données de façon automatisée plutôt qu'à la main.
Les annonces diffusées sur Google Search, Display, Gmail et YouTube. C'est plus large que ce que la plupart des gens supposent, et c'est pourquoi une marque sans présence en Search peut afficher une longue liste de visuels vidéo quand on regarde.
Pas pour les annonces commerciales ordinaires. Google publie le visuel, le format, les dates et les régions, sans aucun chiffre financier. Avec les règles européennes de transparence, vous obtenez en plus le nombre total de destinataires d'une annonce, c'est-à-dire une portée, pas un montant. Tout ce qui va au-delà est l'estimation d'un modèle: méfiez-vous de tout budget concurrent présenté comme précis.
Non. Aucune bibliothèque publicitaire n'expose les mots clés derrière une campagne Search, et aucune source publique ne renvoie non plus la liste des mots clés d'un concurrent. Vous pouvez lire les textes d'annonce que ces mots clés ont déclenchés, un indicateur réellement utile de l'intention, mais la liste de mots clés elle-même n'est publiée nulle part.
En général, à cause d'un filtre. La période et la zone ciblée réduisent fortement les résultats, et un annonceur qui ne diffuse que sur un marché disparaît dès que vous en sélectionnez un autre. Le statut de validation compte aussi, car l'inclusion dépend de la situation de l'annonceur dans le programme d'identité de Google. Élargissez la période et effacez la zone avant de conclure que quelqu'un a cessé d'annoncer.
Mon Ad Center vous concerne vous: les annonces que Google vous montre et les réglages de votre propre personnalisation publicitaire. Le Centre de transparence publicitaire concerne les annonceurs: un répertoire public que tout le monde peut consulter, indépendamment de ce qui a été diffusé sur votre compte. On confond sans cesse les deux, puis on se demande pourquoi les chiffres ne concordent pas.
Google ne publie pas de durée de conservation fixe pour les annonces commerciales ordinaires: considérez ce que vous voyez comme un instantané plutôt qu'une archive et enregistrez ce que vous voulez garder. La publicité politique et électorale est traitée à part, avec sa propre section et des informations supplémentaires, y compris des étiquettes quand un annonceur a déclaré un contenu synthétique ou modifié numériquement.
Oui. Opus Growth lit les bibliothèques publicitaires de Google, Meta et LinkedIn dans le chat, à côté de vos propres données de campagne: la veille concurrentielle et la décision qui en découle se font dans la même conversation. La lecture des bibliothèques est en lecture seule et ne touche à rien dans vos propres comptes.
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