Les types de campagnes Google Ads : lequel utiliser, et quand

Choisir le bon type de campagne dans Google Ads a un impact direct sur l'efficacité de votre budget. Search, Performance Max, Demand Gen et les campagnes pour applications servent chacune des objectifs différents. Dans ce guide, nous expliquons simplement laquelle utiliser et quand.

Les campagnes Search

Ce sont les annonces textuelles qui apparaissent quand un utilisateur cherche activement quelque chose. Elles sont idéales pour capter une demande à forte intention. Si vous voulez atteindre des utilisateurs prêts à acheter ou à s'inscrire tout de suite, les campagnes Search sont généralement votre premier choix.

Performance Max

Performance Max atteint tout l'inventaire de Google (Search, Display, YouTube, Discover, Gmail et Maps) depuis une seule campagne et optimise automatiquement vers vos objectifs. C'est une option puissante pour les annonceurs qui veulent une large portée et une automatisation centrée sur les conversions et qui peuvent fournir des assets de qualité (images, titres, vidéos). Des objectifs de conversion clairs et un suivi des conversions solide sont indispensables.

Demand Gen

Demand Gen se concentre sur la création de demande sur des surfaces riches en visuels comme YouTube, Discover et Gmail. C'est un bon choix pour construire notoriété et intérêt auprès d'audiences qui ne cherchent pas encore activement mais pourraient s'intéresser à votre produit.

Les campagnes pour applications

Elles sont conçues pour générer des installations d'applications mobiles et des actions dans l'application. Google fait automatiquement la promotion de votre application sur différentes surfaces.

Laquelle choisir, et quand ?

• Pour capter la demande existante : Search.
• Pour une automatisation centrée sur les conversions sur tous les canaux : Performance Max.
• Pour créer une nouvelle demande et de la notoriété : Demand Gen.
• Pour développer votre application : les campagnes pour applications.

Construire des campagnes avec l'IA

Avec Opus Growth, vous pouvez créer chacun de ces types de campagnes en langage courant. Quand vous dites « Prépare une campagne Performance Max avec cet objectif », le connecteur vous montre un aperçu avant toute construction ; une fois validée, elle passe en ligne. Vous gardez ainsi la vitesse et le contrôle ensemble.

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