Auszuschließende Keywords (Negatives)
Auszuschließende Keywords (Negatives) sind Begriffe, die einer Suchkampagne hinzugefügt werden, um zu verhindern, dass Anzeigen bei Anfragen mit diesen Wörtern erscheinen, und so verschwendete Ausgaben für irrelevante oder unqualifizierte Suchen zu senken.
Ein auszuschließendes Keyword ist ein Ausschluss, kein Ziel. Verkaufen Sie Premium-Buchhaltungssoftware und fügen "kostenlos", "crack" und "Jobs" als Negatives hinzu, lösen Anfragen mit diesen Wörtern Ihre Anzeigen nicht aus. Negatives haben eigene Match-Typen: negativ weitgehend blockiert Anfragen mit allen Wörtern in beliebiger Reihenfolge, negativ Wortgruppe blockiert Anfragen mit den Wörtern in dieser Reihenfolge, und negativ genau blockiert nur die exakte Anfrage. Entscheidend: Negativ weitgehend erweitert nicht auf Synonyme, Tippfehler oder nahe Varianten wie positiv weitgehend, "billig" zu blockieren blockiert nicht "günstig", Listen müssen also ausdrücklich aufgebaut werden.
Die Platzierung zählt so viel wie der Wortlaut. Negatives lassen sich auf Anzeigengruppenebene anwenden (meist um Traffic zwischen Ihren eigenen Anzeigengruppen zu lenken), auf Kampagnenebene (um Themen aus einer Kampagne auszuschließen) oder als geteilte auszuschließende Keyword-Listen auf Kontoebene über viele Kampagnen, der richtige Ort für dauerhafte Ausschlüsse wie Konkurrenz-Beschwerden, Jobsuchende-Begriffe, nicht jugendfreie oder gewalthaltige Inhalte und Gratis-Sucher-Sprache. Anzeigengruppen-Negatives übernehmen in eng thematisierten Konten auch die Routing-Arbeit und halten eine Anfrage in der Anzeigengruppe, deren Anzeigentext tatsächlich passt.
Die Pflegeschleife ist geradlinig: den Suchbegriff-Bericht regelmäßig lesen, Anfragen markieren, die ohne Conversion Geld ausgaben oder klar off-intent waren, und sie auf der richtigen Ebene mit dem engsten Match-Typ hinzufügen, der die Aufgabe erledigt. Zwei Warnungen, ein Überblocken mit negativ weitgehend kann eine gut laufende Anzeigengruppe leise abwürgen, und Negatives, die mit Ihren aktiven Keywords kollidieren, stoppen deren Auslieferung ganz, eine der häufigsten Ursachen, wenn ein Keyword plötzlich null Impressions zeigt. Beachten Sie auch, dass Performance Max Negatives auf Kontoebene und, neuerdings, auszuschließende Keywords auf Kampagnenebene unterstützt, wobei die Suchbegriffssicht begrenzt bleibt.
Opus Growth macht aus dieser Schleife ein Gespräch: den Suchbegriff-Bericht ziehen, fragen, welche Anfragen ohne Conversion Budget verbrannten, und Negatives auf der von Ihnen gewählten Ebene über Google Ads und Microsoft Advertising hinzufügen oder entfernen. Weil dies echte Schreibaktionen sind, kommt jede Hinzufügung als Dry Run zurück, der genau auflistet, welche Begriffe und welche Match-Typen angewendet werden, bevor sich im Konto etwas ändert.
Häufige Fragen
Negativ weitgehend blockiert jede Anfrage mit allen Wörtern in beliebiger Reihenfolge; negativ Wortgruppe blockiert Anfragen mit den Wörtern in genau dieser Folge; negativ genau blockiert nur die identische Anfrage. Anders als positive Keywords fangen Negatives Synonyme, Pluralformen oder Tippfehler nicht automatisch ab.
Nutzen Sie geteilte Listen auf Kontoebene für dauerhafte, universelle Ausschlüsse wie Jobsuchende- oder Gratis-Sucher-Begriffe. Nutzen Sie Kampagnen-Negatives zur Themen-Trennung und Anzeigengruppen-Negatives, um Traffic zu der Anzeigengruppe zu lenken, deren Text am besten zur Anfrage passt.
Ja, wenn sie zu breit sind oder mit Ihren aktiven Keywords kollidieren. Ein kollidierendes Negative blockiert die Auslieferung eines Keywords vollständig, prüfen Sie Kollisionen daher, sobald ein zuvor gesundes Keyword auf null Impressions fällt.