Merchant-API-Migration: Feed-Labels wandern nicht automatisch mit

Am 18. August 2026 schaltet Google die Content API for Shopping vollständig ab, das System, das die Technik hinter Shopping seit über einem Jahrzehnt antreibt. Kein Aufschub, keine Schonfrist; das Datum hat sich nicht verschoben, selbst als Google Anfang Juli seine Entwickler-Release-Notes aktualisierte. Stand heute haben Sie etwa 5 Wochen.

Es gibt Dutzende Anleitungen zu dieser Migration im Netz, und fast alle behandeln dasselbe: wie Sie Ihren Feed migrieren. Das ist in Ordnung und ein bereits gelöstes Problem. Ihr Feed-Werkzeug erledigt die Migration wahrscheinlich für Sie, und für Shopify- und WooCommerce-Nutzer läuft die Arbeit vollautomatisch.

In diesem Beitrag geht es um die andere Hälfte. Die Hälfte, die niemand behandelt, weil es nicht im Interesse der Feed-Werkzeuge liegt:

Selbst nachdem die Migration "erfolgreich" abgeschlossen ist, können Ihre Kampagnen still sterben, und das Problem liegt nicht im Feed; es liegt auf der Seite von Google Ads.

Warum die Arbeit nicht erledigt ist, wenn die Feed-Migration es ist

Die Merchant-API-Migration ist eine Aufgabe der Feed-Infrastruktur. Aber Ihre Google-Ads-Kampagnen sind über Feed-Labels an diesen Feed gebunden. Und hier ist der kritische Teil:

Feed-Labels wandern nicht automatisch mit.

Wenn Ihre Kampagnen um Feed-Labels herum aufgebaut sind, was in Shopping-Kampagnen und besonders in Performance-Max-Asset-Gruppen sehr verbreitet ist, können Kampagnen aus der Auslieferung fallen, falls die Feeds nach der Migration nicht korrekt neu verknüpft werden.

Das Szenario ist also dieses: Ihr Entwickler oder Ihr Feed-Werkzeug sagt Ihnen "Migration erledigt." Produkte tauchen im Merchant Center auf, alles sieht gut aus. Aber auf der Google-Ads-Seite zeigt Ihre Asset-Gruppe jetzt auf ein Feed-Label, das es nicht mehr gibt, und Ihre PMax-Kampagne hat keine Produkte zum Anzeigen.

Merchant Center ist grün. Google Ads ist still. Der Umsatz fällt.

Anatomie des stillen Todes

Das Gefährlichste an dieser Art von Ausfall ist, dass er keinen Lärm macht. Sie bekommen keine Fehlermeldung, Ihr Konto wird nicht gesperrt, keine rote Warnung erscheint. Nur:

1. Die Impressionen beginnen zu fallen. Nicht langsam, aber wenn Sie am Montagmorgen nicht hingeschaut haben, merken Sie es nicht.
2. PMax verschiebt das Budget woanders hin. Weil es keine Produkte zeigen kann, lehnt es sich in Such- und Display-Inventar. Die Ausgaben laufen weiter, der ROAS bricht ein. Wer den Bericht liest, folgert "PMax läuft schlecht."
3. Shopping-Kampagnen bleiben ohne Produkte. Wenn das Feed-Label nicht passt, sieht die Kampagne technisch "aktiv" aus, hat aber nichts zu zeigen.
4. Der Feed bekommt die Schuld. Alle schauen ins Merchant Center, sehen dort kein Problem und sind verwirrt.

Für ein durchschnittliches Team kann diese Schleife 1-2 Wochen dauern. Ende August, mitten in der Q4-Vorbereitung.

Das Wichtigste vor der Migration: einen Ausgangswert nehmen

Die einzige Möglichkeit, die Frage "ist nach dem 18. August etwas kaputtgegangen?" zu beantworten, ist, eine Aufzeichnung des unkaputten Zustands zu haben. Die meisten Teams überspringen das und verlieren sich dann in der Debatte "ist dieser Rückgang normal, saisonal oder von der Migration?"

Wenn Opus Growth verbunden ist, können Sie Claude oder ChatGPT in einem Satz darum bitten:

"Zieh die Impressionen, Klicks, Ausgaben und Conversions der letzten 30 Tage für meine Shopping- und Performance-Max-Kampagnen, aufgeschlüsselt nach Kampagne."

Tun Sie das vor der Migration und speichern Sie es. Es ist keine 20-Minuten-Aufgabe, sondern eine 20-Sekunden-Aufgabe, und Ende August wird es der einzige Beweis sein, den Sie haben.

Checkliste nach der Migration

Sobald die Feed-Seite "erledigt" sagt, prüfen Sie das auf der Google-Ads-Seite:

1. Sehen Ihre Asset-Gruppen noch Produkte?

"Liste die Asset-Gruppen in meinen Performance-Max-Kampagnen auf und zeig den Status jeder einzelnen."

PMax-Kampagnen, die in ihrer Asset-Gruppen-Konfiguration Feed-Labels verwenden, sind am anfälligsten für ein Missverhältnis nach der Migration. Schauen Sie hier zuerst.

2. Wer hat was im Konto geändert?

"Liste die Kontoänderungen der letzten 7 Tage auf. Wer, wann und was hat sich geändert?"

Wenn Ihr Entwickler oder Ihre Agentur während der Migration auf der Google-Ads-Seite etwas angefasst hat, ist das der erste Ort zum Nachsehen. Der Änderungsverlauf sagt Ihnen, ob "wir haben nichts angefasst" tatsächlich stimmt.

3. Was hat sich gegenüber dem Ausgangswert geändert?

"Vergleiche die letzten 7 Tage meiner Shopping- und PMax-Kampagnen mit der Woche vor der Migration. Gibt es Kampagnen, deren Impressionen oder Conversions deutlich gefallen sind?"

Die einzige Möglichkeit, einen stillen Rückgang zu erwischen, ist der Vergleich. Absolute Zahlen anzusehen ist irreführend, Saisonalität, Budget und Wettbewerb mischen sich alle hinein. Der Vergleich mit der Vorwoche schneidet da durch.

4. Die erste Woche täglich prüfen.

Die 7 Tage nach dem 18. August könnten die wichtigsten 7 Tage Ihres Jahres sein. Jeden Morgen dieselbe Frage zu stellen dauert 30 Sekunden. Der Unterschied zwischen dem Erwischen des Ausfalls und dem Sehen im Monatsendbericht sind ein paar Tage Umsatz.

Was machen wir also nicht?

Klarstellung: Opus Growth macht Ihre Feed-Migration nicht. Das ist eine Infrastrukturaufgabe auf der Merchant-Center-Seite, und dafür gibt es bereits gute Werkzeuge, gehen Sie zu Ihrem Feed-Werkzeug, Ihrer E-Commerce-Plattform oder Ihrem Entwickler.

Was wir tun, ist sehen, was diese Migration auf der Google-Ads-Seite kaputt gemacht hat. Das sind zwei verschiedene Aufgaben, und für die zweite ist Ihre heutige Option, sich Kampagne für Kampagne durch die Google-Ads-Oberfläche zu klicken und mit dem Auge zu vergleichen.

Immer noch unsicher, ob Sie betroffen sind?

Ob Sie auf der Feed-Seite betroffen sind, finden Sie in 2 Minuten heraus: Merchant Center Next → Einstellungen → Datenquellen → die Spalte "Quelle". Wenn dort "Content API" steht, müssen Sie handeln.

Nicht betroffen (nichts zu tun):

• XML-Feed, geplanter Abruf oder manueller Datei-Upload
• Wer Produktdaten über Google Sheets sendet
• Wer den offiziellen Google-&-YouTube-Kanal von Shopify oder das WooCommerce-Plugin Google Listings & Ads nutzt (die Plattform erledigt es, prüfen Sie nur, dass Ihr Plugin aktuell ist)

Handlungsbedarf:

• Wer eigenen Code hat, der direkt mit dem Merchant Center spricht
• Wer ein Feed-Werkzeug eines Drittanbieters nutzt, das noch nicht migriert ist
• Wer eine ERP/PIM-Integration hat

Aber Vorsicht: Auf dieser Liste als "nicht betroffen" aufzutauchen bedeutet nicht, dass Sie auf der Google-Ads-Seite sicher sind. Selbst wenn Ihr Feed-Werkzeug die Migration für Sie gemacht hat, kann diese Migration Ihre Feed-Labels geändert haben. Also selbst wenn Sie in der Gruppe "die Plattform erledigt es" sind, arbeiten Sie die Checkliste oben ab.

Tatsächlich ist das genau die riskanteste Gruppe: Werbetreibende, die, weil sie die Migration nicht selbst gemacht haben, annehmen "mir passiert nichts" und deshalb nie prüfen.

Häufig gestellte Fragen

Wenn mein Feed-Werkzeug die Migration gemacht hat, könnten sich meine Feed-Labels geändert haben?

Ja, könnten sie. "Die Plattform erledigt es" garantiert, dass der Feed das Merchant Center erreicht; es garantiert nicht, dass Ihre Google-Ads-Kampagnenkonfiguration intakt ist. Das sind zwei getrennte Systeme.

Wird die Frist verschoben?

Google hat bislang kein Signal für eine Verlängerung oder Schonfrist gegeben. Planen Sie nicht mit einem Aufschub.

Was ist riskanter, Shopping oder Performance Max?

Beide hängen von den Produktdaten im Merchant Center ab. Aber PMax-Kampagnen, die in ihrer Asset-Gruppen-Konfiguration Feed-Labels verwenden, sind gegen ein Missverhältnis nach der Migration besonders anfällig, und weil PMax das Budget auf anderes Inventar verschiebt, wenn es keine Produkte zeigen kann, bleibt der Ausfall länger verborgen.

Wenn meine Kampagne nach dem 18. August stoppt, wo soll ich anfangen?

Der Reihe nach: (1) werden im Merchant Center Produkte angezeigt, (2) wenn ja, stimmt die Feed-Label-Zuordnung auf der Google-Ads-Seite, (3) sehen die Asset-Gruppen Produkte, (4) was ist im Änderungsverlauf am Migrationstag passiert. In den meisten Fällen zeigt sich das Problem bei Schritt 2.

Ich habe vergessen, einen Ausgangswert zu nehmen, ist es zu spät?

Nein, nehmen Sie ihn heute. Es sind noch 5 Wochen bis zum 18. August, Sie sind also noch im "davor". Wenn Ihr Migrationsdatum früher ist, haben Sie zumindest die Daten aus der letzten sauberen Woche davor.