Negative Keywords in Google Ads per Massenimport: Hunderte Begriffe in einer Anfrage

Negative Keywords sind die ertragreichste und am häufigsten aufgeschobene Aufgabe in der Suchwerbung. Jeder weiß, dass es wichtig ist, niemand setzt sich hin und macht es. Der Grund ist simpel: Der Suchbegriffsbericht hat zweihundert Zeilen, vierzig davon sind Müll, und sie einzeln hinzuzufügen ist mühsam.

Das Hinzufügen per Massenvorgang macht daraus ein paar Minuten. Sie senden Hunderte von Begriffen in einer Anfrage und können sie genauso wieder zurücknehmen. Dieser Beitrag behandelt, welche Begriffe Sie ausschließen sollten, auf welcher Ebene Sie sie schreiben und welche drei Fehler immer wieder auftauchen.

Finden Sie die Begriffe, bevor Sie die Liste schreiben

Eine Ausschlussliste stammt aus dem Suchbegriffsbericht, nicht aus dem Raten. Drei Gruppen fallen dabei heraus.

Absicht passt nicht. Begriffe von Menschen, die sich über das Thema informieren, statt das Produkt zu kaufen. Wenn Sie einen Kurs verkaufen, klicken "Prüfungsfragen", "alte Klausuren" und "Ergebnisabfrage", schreiben sich aber nie ein. Diese bringen Volumen und zehren still am Budget.

Gratis-Sucher. Wörter wie "kostenlos", "Download" und "PDF" bringen Besucher, die nicht die Absicht haben zu zahlen.

Falsche Kategorie. Diese Gruppe wächst, wenn Ihr Keyword mehr als eine Bedeutung hat. Bieten Sie auf "automatisch", sammeln Sie auch automatische Türen, Automatikgetriebe und automatische Bewässerung ein.

Es gibt eine vierte Gruppe, und sie ist umstritten: Markennamen von Wettbewerbern. Auf eine fremde Marke zu bieten ist erlaubt, konvertiert aber schlecht, also gewinnt bei kleinem Budget meist das Ausschließen. Seien Sie hier vorsichtig. Manche Markennamen sind zugleich Namen von Stadtvierteln oder Bezirken, und ihr Ausschluss kappt auch echte lokale Suchen.

Welchen Keyword-Typ verwenden

Keyword-Typen verhalten sich bei negativen anders als bei positiven, und genau hier entsteht der meiste Schaden.

• Passende Wortgruppe ist die Alltagswahl. Fügen Sie "Prüfungsfragen" hinzu, und jede Suche, die diese Wortgruppe enthält, wird ausgeschlossen.
• Genau passend schließt diese Suche aus und sonst nichts. Verwenden Sie es, wenn Sie ein Skalpell brauchen.
• Weitgehend passend braucht bei negativen Vorsicht. Machen Sie ein einzelnes Wort zu einem weitgehend passenden Ausschluss, und jede Suche, die es enthält, wird gesperrt. Richtig für "kostenlos", gefährlich für alles, was Ihrem Produktnamen nahekommt.

Negative Keywords werden nicht auf Synonyme oder ähnliche Varianten ausgeweitet. "Schuhe" hinzuzufügen sperrt keine Suchen nach "Schuh". Plurale und Schreibvarianten müssen einzeln aufgeführt werden. Das Hinzufügen per Massenvorgang macht das zur Nebensache, da sie alle in derselben Anfrage reisen.

Auf welcher Ebene schreiben

Es gibt drei Ebenen, und eine falsche Wahl sperrt entweder zu viel oder gar nichts.

Die Anzeigengruppenebene betrifft nur diese Gruppe. Nutzen Sie sie, damit sich Gruppen nicht gegenseitig die Begriffe wegnehmen. Wenn Sie eine separate Gruppe für Automatikgetriebe führen, kann "automatisch" in der Gruppe für Handschaltung ein Ausschluss sein.

Die Kampagnenebene ist der Ort für die meiste Arbeit. Listen für unpassende Absicht und Gratis-Sucher gehören hierhin.

Geteilte Listen gibt es für Müll, der kontoweit gilt. Schreiben Sie die Liste einmal und hängen Sie sie an die Kampagnen. Denken Sie daran, sie beim Start einer neuen Kampagne anzuhängen, sonst greift die Bereinigung dort nicht.

Wie das Hinzufügen per Massenvorgang in der Praxis aussieht

Sie bereiten die Liste vor und senden sie in einer Anfrage. Jeder Begriff kann seinen eigenen Keyword-Typ tragen, sodass eine gemischte Liste nicht aufgeteilt werden muss. Der Vorgang zeigt, was geschrieben wird, bevor er läuft, und wird nach der Freigabe in einem Durchgang angewendet.

Zwei praktische Annehmlichkeiten. Bereits vorhandene Begriffe werden übersprungen, sodass das erneute Hinzufügen desselben Wortes kein Fehler ist. Und der Vorgang gibt die Informationen zurück, die zum Rückgängigmachen nötig sind, sodass eine versehentlich hinzugefügte Gruppe genauso schnell wieder herauskommt, wie sie hineinkam.

Das Zweite zählt mehr, als es klingt. Negative Keywords hinzuzufügen ist umkehrbar, aber ein falsches negatives Keyword wirkt still. Die Kampagne zeigt keinen Fehler, die gewünschten Suchen bleiben einfach aus. Dass der Weg zum Rückgängigmachen offensteht, macht das Ausprobieren einer breiten Liste sicher.

Drei häufige Fehler

Zu breit ausschließen. Weitgehend passende Ausschlüsse aus einem einzigen Wort wirken effizient und kappen echte Nachfrage zusammen mit dem Müll. Beobachten Sie die Impressionen ein paar Tage nach dem Schreiben einer Liste, und wenn sie stark fallen, schauen Sie sich an, was Sie zuletzt hinzugefügt haben.

Es nur einmal tun. Suchbegriffe ändern sich ständig. Den Bericht monatlich zu öffnen und den neuen Müll hinzuzufügen ist mehr wert, als es die erste Bereinigung je war.

Markennamen nicht prüfen. Einen Ortsnamen zu sperren, während man einen Wettbewerber sperren will, ist der häufigste Verlust für lokale Unternehmen. Bestätigen Sie vor dem Senden, dass die Begriffe, die wie Marken aussehen, wirklich Marken sind.

Häufig gestellte Fragen

Sperrt ein negatives Singular-Keyword auch den Plural?

Nein. Negative Keywords haben keine Ausweitung auf ähnliche Varianten. Plurale, Rechtschreibfehler und gebeugte Formen müssen alle einzeln hinzugefügt werden.

Wie viele negative Keywords kann ich hinzufügen?

Im Alltag werden Sie die Obergrenze nicht erreichen. Tausende von Begriffen können in einer einzigen Anfrage reisen, sodass die Liste nicht aufgeteilt werden muss.

Kampagnenebene oder geteilte Liste?

Geteilte Liste, wenn derselbe Müll mehrere Kampagnen betrifft, Kampagnenebene, wenn er für eine spezifisch ist. Denken Sie daran, geteilte Listen an neue Kampagnen anzuhängen.

Wie erkenne ich ein versehentlich hinzugefügtes negatives Keyword?

Das Symptom ist Stille: kein Fehler an der Kampagne, nur weniger Impressionen. Prüfen Sie die zuletzt hinzugefügte Liste, entfernen Sie die verdächtigen Begriffe und warten Sie ein paar Tage.

Sollte ich Wettbewerbermarken ausschließen?

Bei kleinem Budget meist ja, da sie schlecht konvertieren. Aber wenn der Markenname zugleich ein Bezirks- oder Stadtviertelname ist, lassen Sie ihn in Ruhe, sonst verlieren Sie echte lokale Suchen.