Google AdsLiveSo durchsuchen Sie das Google Ads Transparency Center
Google veröffentlicht die Anzeigen, die verifizierte Werbetreibende über Suche, Display, Gmail und YouTube schalten, in einem öffentlichen Verzeichnis, durchsuchbar nach Marke oder Domain, ohne Konto und ohne Anmeldung.
Die meisten öffnen es, tippen einen Wettbewerbernamen ein, scrollen durch ein paar Creatives und gehen wieder. Die nützlichen Teile sind das Werbetreibenden-Identitätsfeld und der Standortfilter, und fast niemand nutzt einen von beiden. Hier erfahren Sie, wie man es richtig liest, und wo seine Grenzen liegen.
Was Sie tun können
Jede Anzeige eines verifizierten Werbetreibenden
Das Verzeichnis deckt Anzeigen ab, die auf Google Suche, Display, Gmail und YouTube ausgeliefert werden. Sie können nach Werbetreibendennamen oder nach Website suchen, eine Domain genügt also, selbst wenn Sie die juristische Person dahinter nicht kennen. Werbetreibende, die Googles Identitätsverifizierung abgeschlossen haben, sind enthalten, und auch einige, die sie noch nicht abgeschlossen haben, eine Unterscheidung, die zu prüfen sich lohnt, bevor Sie Schlüsse ziehen.
Wer tatsächlich für die Anzeigen zahlt
Das Feld neben den Ergebnissen zeigt den verifizierten juristischen Namen oder die Marke, den Werbetreibenden-Standort und die zahlende Einheit. Verifizierte Werbetreibende tragen ein Abzeichen; die übrigen zeigen stattdessen Angaben zum Zahlungsprofil. Das ist das Feld, das die meisten Rechercheure überspringen, und das, welches Reseller, White-Label-Betreiber und Lead-Broker entlarvt, die Anzeigen unter einer Marke schalten, die nicht ihre ist.
Keine Ausgaben, keine Klicks, keine Keywords
Bei einer gewöhnlichen kommerziellen Anzeige veröffentlicht das Verzeichnis Creative, Format, Daten und Regionen. Es veröffentlicht keine Ausgaben, Impressionen, Klicks oder Conversions, und keine Anzeigenbibliothek legt irgendwo die Keywords hinter einer Suchkampagne offen. Jedes Werkzeug, das Ihnen ein präzises Wettbewerberbudget für eine Google-Kampagne nennt, schätzt aus einem Modell, es berichtet keine von Google veröffentlichte Zahl.
Europa zeigt Reichweite, die USA nicht
Unter den europäischen Offenlegungsregeln verrät derselbe Werbetreibende mehr: Targeting-Informationen, die Gesamtzahl der Empfänger pro Anzeige und Themenkennzeichnungen. Stellen Sie den Standortfilter auf ein EWR-Land, und Sie erhalten eine Reichweitenzahl, die die US-Ansicht genau desselben Werbetreibenden Ihnen nie geben wird. Diese Asymmetrie ist die am meisten ungenutzte Funktion des gesamten Verzeichnisses.
Daten trennen Dauerbetrieb von Saisonalem
Der Datumsfilter ist die Art, ein verbindliches Programm von einer Kampagne zu unterscheiden, die jemand letzte Woche eingeschaltet hat. Ein Werbetreibender, dessen Creative seit Monaten durchgehend aktiv ist, hat etwas gefunden, das funktioniert. Vierzig Formate, in derselben Woche gestartet, sind ein Test, und Tests sagen etwas über Budget aus, nicht über Strategie.
Recherchieren Sie es im Chat
Opus Growth liest die Anzeigenbibliotheken von Google, Meta und LinkedIn über eine Verbindung, sodass Sie im Gespräch nach den aktiven Anzeigen einer Marke fragen können, statt drei Oberflächen zu öffnen und sich von Hand durchzublättern.
In 60 Sekunden einrichten
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Suchen Sie die Domain, nicht den Markennamen
Markennamen kollidieren, werden in mehreren Märkten geschützt und unterscheiden sich oft vom registrierten Werbetreibenden. Die Suche nach der Website führt Sie zu der Einheit, die die Medien tatsächlich bucht, was Sie wollen, wenn eine Gruppe mehrere Marken aus einem Konto betreibt.
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Lesen Sie das Werbetreibenden-Identitätsfeld vor dem Creative
Prüfen Sie den verifizierten juristischen Namen, den Standort und wer zahlt. Eine lokal wirkende Marke, bezahlt von einer Einheit in einem anderen Land, sagt Ihnen mehr über das Geschäft als jede Headline in den Ergebnissen darunter.
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Stellen Sie den Standortfilter auf ein EWR-Land
Führen Sie denselben Werbetreibenden mit einem europäischen Standort aus. Die zusätzlichen Offenlegungen dort ergänzen Targeting-Informationen und eine Gesamtempfängerzahl pro Anzeige, sodass Sie eine Reichweitenzahl erhalten, statt sie aus dem Creative-Volumen zu erraten.
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Nutzen Sie den Datumsfilter, um die Überlebenden zu finden
Grenzen Sie auf das älteste Fenster ein, das noch Anzeigen liefert. Was nach Monaten noch läuft, ist das Creative, das sein Budget verdient, und das ist die Botschaft, die man studieren sollte, nicht die neueste Variante.
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Gleichen Sie mit Meta und LinkedIn ab
Führen Sie dieselbe Marke durch die Meta-Anzeigenbibliothek und, für Geschäftskunden, durch LinkedIns Anzeigenbibliothek. Ein Wettbewerber, der auf Google ruhig wirkt, steckt das Budget oft in Social, und der umgekehrte Fall kommt genauso oft vor.
In einfacher Sprache fragen
›Hol die aktiven Google-Anzeigen für competitor.com
›Wer ist der verifizierte Werbetreibende hinter dieser Domain?
›Welche Google-Anzeigen dieser Marke laufen am längsten?
›Vergleiche die Google-, Meta- und LinkedIn-Anzeigen dieser Marke
›Zeig mir die Video-Anzeigen, die dieser Werbetreibende auf YouTube schaltet
Häufige Fragen
Ja, und zum Browsen braucht es kein Konto. Google veröffentlicht es, um Transparenzpflichten in der Werbung zu erfüllen, sodass jeder jeden enthaltenen Werbetreibenden nachschlagen kann. Zugriffsregeln beginnen erst zu greifen, wenn Sie dieselben Daten programmatisch statt von Hand abrufen wollen.
Anzeigen, die auf Google Suche, Display, Gmail und YouTube ausgeliefert werden. Das ist breiter, als die meisten annehmen, und es ist der Grund, warum eine Marke ohne Suchpräsenz dennoch eine lange Liste von Video-Creatives zeigen kann, sobald Sie hinschauen.
Nicht bei gewöhnlichen kommerziellen Anzeigen. Google veröffentlicht Creative, Format, Daten und Regionen, aber keine Finanzzahlen. Unter den europäischen Offenlegungsregeln erhalten Sie zusätzlich die Gesamtzahl der Empfänger einer Anzeige, was Reichweite ist, nicht Geld. Alles darüber hinaus ist die Schätzung eines Modells, behandeln Sie also jede präzise Wettbewerberbudget-Zahl mit Misstrauen.
Nein. Keine Anzeigenbibliothek legt die Keywords hinter einer Suchkampagne offen, und keine öffentliche Quelle liefert die Keyword-Liste eines Wettbewerbers. Sie können den Anzeigentext lesen, den diese Keywords ausgelöst haben, was ein wirklich nützlicher Anhaltspunkt für die Absicht ist, aber die Keyword-Liste selbst wird nirgends veröffentlicht.
Meist ein Filter. Der Zeitraum und der Zielstandort grenzen die Ergebnisse beide stark ein, und ein Werbetreibender, der nur in einem Markt schaltet, verschwindet in dem Moment, in dem Sie einen anderen wählen. Auch der Verifizierungsstatus zählt, denn die Aufnahme hängt vom Stand des Werbetreibenden in Googles Identitätsprogramm ab. Erweitern Sie den Zeitraum und löschen Sie den Standort, bevor Sie schließen, dass jemand aufgehört hat zu werben.
My Ad Center dreht sich um Sie: die Anzeigen, die Google Ihnen zeigt, und die Kontrollen über Ihre eigene Anzeigenpersonalisierung. Das Ads Transparency Center dreht sich um Werbetreibende: ein öffentliches Verzeichnis, das jeder durchsuchen kann, unabhängig davon, was Ihrem Konto je ausgeliefert wurde. Die beiden werden ständig verwechselt, und dann wundert man sich, warum die Zahlen nicht zusammenpassen.
Google veröffentlicht kein festes Aufbewahrungsfenster für gewöhnliche kommerzielle Anzeigen, behandeln Sie also, was Sie sehen, als Momentaufnahme statt als Archiv, und erfassen Sie alles, was Sie behalten müssen. Politische Werbung und Wahlwerbung wird gesondert behandelt, mit eigenem Bereich und zusätzlichen Offenlegungen, einschließlich Kennzeichnungen, wo ein Werbetreibender synthetische oder digital veränderte Inhalte angegeben hat.
Ja. Opus Growth liest die Anzeigenbibliotheken von Google, Meta und LinkedIn im Chat, neben Ihren eigenen Kampagnendaten, sodass die Wettbewerbsrecherche und die darauf folgende Entscheidung im selben Gespräch geschehen. Das Lesen der Bibliotheken ist nur lesend und berührt nichts in Ihren eigenen Konten.
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